Nike Sudah Memenangkan Perang Kolaborasi Piala Dunia

SportlinkNews - Nike sudah mulai memperlakukan Piala Dunia 2026 sebagai sesuatu yang jauh lebih besar daripada sekadar turnamen, sebelum bola bergulir di Amerika Utara.

Berbicara tentang siklus seragam sederhana, peluncuran sepatu musim panas, atau kesempatan lain untuk menampilkan beberapa penyerang elit dengan warna baru dan menyebutnya sebagai kampanye.

Nike yang membangun seluruh sistem operasi budaya di sekitar sepak bola, satu kolaborasi pada satu waktu.

Baca Juga: Di Tengah Rumor Restrukturisasi, Nike Pastikan SNKRS Tidak Akan Ditinggalkan

Tentu saja ada merek lain yang ikut serta, yaitu adidas yang memiliki bola pertandingan, mesin nostalgia, dan arsip sepak bola global yang dapat membuat referensi David Beckham selama tiga detik terasa seperti pengalaman religius.

Merek mewah juga ikut serta, dengan merek-merek seperti LOEWE dan Burberry semakin menyadari bahwa sepak bola internasional menawarkan sesuatu yang tidak dapat ditawarkan oleh sebagian besar peragaan busana: emosi, nasionalisme, tubuh yang bergerak, dan yang terpenting, miliaran orang yang menonton.

Namun, strategi Piala Dunia Nike saat ini terasa sedikit berbeda dari apa pun yang pernah kita lihat sebelumnya.

Baca Juga: Grup I Piala Dunia 2026: Senegal Datang dengan Mimpi Besar, Siap Ulang Kisah Heroik 2002

Pertama, ini terasa kurang seperti merek yang memasuki budaya sepak bola, dan lebih seperti merek yang mencoba menguasai semua bidang yang terkait.

Tanda-tanda awalnya ada di mana-mana. Palace dengan Inggris. Jacquemus dengan Prancis. Patta dengan Belanda. NOCTA dengan Kanada. PEACEMINUSONE milik G-Dragon dengan Korea Selatan. Slawn dengan Nigeria. Arsip Virgil Abloh dengan AS.

Ini bukan kalender rilis biasa, ini adalah daftar tamu untuk imajinasi sepak bola modern: skate, barang mewah, streetwear diaspora, K-pop, seni kontemporer, mitologi desain anumerta, kekuatan lunak Kanada yang terkait dengan Drake.

Baca Juga: Neymar di Antara 3 Wanita, Dilema Jelang Piala Dunia 2026

Sepak bola selalu bersifat global, tetapi sekarang Nike membuat merchandise-nya pun terasa global.

Yang sebenarnya merupakan bagian paling cerdas dari semuanya. Nike tidak hanya memilih nama-nama yang sedang naik daun, tetapi juga memasangkan kolaborator dengan negara-negara sedemikian rupa sehingga setiap koleksi memiliki aksennya sendiri.