Bagaimana Tim Sepak Bola Ini Menjadi Kisah Sukses Bergaya

SportlinkNews - Ketika AC Milan turun ke lapangan dalam pertandingan kandang melawan Napoli – dua klub sepak bola paling bersejarah di Italia – tim Milan mengenakan kaus berwarna hitam yang dirancang oleh merek streetwear Los Angeles Pleasures.

Ditunjuk sebagai seragam resmi keempat tim – jersey edisi terbatas yang akan digunakan tim untuk pertandingan tertentu musim ini dengan satu warna terang dan satu warna gelap – jersey ini menampilkan referensi ke arsitektur gotik Milan serta budaya hip-hop.

Ini adalah kemitraan yang tidak terduga: label streetwear indie yang terinspirasi punk yang dikenakan oleh selebritas seperti Kylie Jenner dan The Weeknd sebelumnya tidak memiliki hubungan dengan olahraga andalan Italia tersebut. Namun sambutan komersial terhadap ini sangat fenomenal.

Baca Juga: 5 Atlet Top Bergaya dari Lapangan Rumput ke Fashion

Tanggal 8 Februari, peluncuran awal kolaborasi saat kaus mulai dijual untuk para penggemar, adalah hari tersukses AC Milan dalam hal penjualan e-commerce, naik 69 persen di atas rekor terakhirnya.

Versi jersey berwarna krem seharga $180 terbukti menjadi yang paling laris dan menjadi buku terlaris sepanjang masa, kini diperdagangkan di StockX dengan harga $290.

Ikatan Pleasures mungkin merupakan kejutan bagi penggemar sepak bola tradisional, tetapi itu bukanlah suatu kebetulan.

AC Milan telah menjalin sejumlah kemitraan – termasuk menunjuk Off-White sebagai “kurator gaya dan budaya” resminya – sejak diakuisisi senilai $1,2 miliar oleh perusahaan investasi AS RedBird Capital Partners pada Agustus 2022.

Di bawah kepemilikan baru, tim ini telah memposisikan dirinya sebagai bukan hanya klub sepak bola. Tetapi juga merek gaya hidup, yang menciptakan aliran pendapatan baru melalui merchandise yang dirancang dengan cermat dan lebih dari sekadar kolaborasi satu kali.

Baca Juga: Kompak Para Atlet Beranjak dari Menjual Barang Dagangan hingga Bikin Merek Fesyen

Infiltrasi AC Milan terhadap fesyen telah melampaui tim sepak bola mana pun sebelumnya, bahkan Paris Saint-Germain (PSG) dari Prancis, yang belum lama ini menjadi kolaborator olahraga favorit merek-merek seperti Dior, Stüssy, dan Jordan.

Pemilik barunya yang berasal dari Qatar juga berinvestasi besar-besaran dalam mengembangkan merek tim, namun kehilangan daya tariknya terhadap fesyen ketika dua bintangnya, Lionel Messi dan Neymar Jr. meninggalkan klub secara berurutan (pemain terakhir mereka yang menonjol, Kylian Mbappé, ditetapkan berangkat musim panas ini).

Berbeda dengan PSG, AC Milan tidak memiliki ketenaran internasional dalam skuadnya yang secara otomatis hadir dengan cache budaya.

Tim ini menjalin kolaborasi sebagai bagian dari strategi pemasaran global, bukan terpaku pada satu pemain saja, sehingga tidak terlalu berisiko kehilangan prestise ketika atlet-atlet terbaik hengkang.