Saat ini, celana pendek sepak bola dikenakan oleh para penentu selera di luar lapangan: mulai dari influencer seperti Mikayla Vallati hingga musisi seperti Blood Orange.
Namun, bagaimana celana pendek sepak bola yang sederhana menjadi pernyataan mode yang sah? Dan apakah Olimpiade ini menjadi kesempatan bagi celana pendek sepak bola untuk akhirnya bersinar?
Bagaimana celana pendek sepak bola menjadi fenomena budaya
Menurut Transparency Market Research, industri barang dagangan sepak bola—termasuk kaus, sepatu, dan ya, celana pendek—bernilai sekitar 10,9 miliar dolar AS.
Dan antara tahun 2024 dan 2034, sektor ini diperkirakan tumbuh pada tingkat 5,8% menjadi $20,3 miliar dolar AS.
Analis industri ritel olahraga Matt Powell, memberi tahu saya bahwa meskipun penjualan kaus dan alas kaki sering disorot dalam laporan pasar tersebut, celana pendek sepak bola memainkan peran yang semakin signifikan di sektor ini.
"Yang kami lihat adalah orang-orang mengenakan pakaian olahraga sebagai pakaian jalanan," kata Powell, menunjuk pada produk seperti celana pendek Tempo Nike, yang menjadi favorit di kalangan pelari wanita dan pemain sepak bola.
Baca Juga: Artis Kanada Drake Selamatkan Venezia dari Kebangkrutan
Ia juga menyarankan bahwa tren alas kaki dapat meningkatkan penjualan pendek sepak bola.
"Misalnya untuk alas kaki, adidas punya dua model yang sedang tren: Samba dan Gazelle, yang keduanya awalnya adalah sepatu sepak bola untuk lapangan rumput dalam ruangan. Kini, sepatu itu menjadi pakaian jalanan," jelas Powell.
"Mungkin ada sedikit peningkatan saat konsumen tahu bahwa sepatu itu adalah sepatu sepak bola, dan kini mereka juga akan mengenakan celana pendek sepak bola."
Selama London Fashion Week pada bulan Januari 2020, desainer Wales Bonner pertama kali memperkenalkan kolaborasi Samba yang sangat berpengaruh dan ia juga merilis celana pendek bergaya sepak bola secara bersamaan melalui peluncuran berikutnya.
Baca Juga: Analisis: Sikap Barcelona Terhadap Joao Cancelo Melambangkan Strategi Transfer Aneh Klub
Penjualan Samba dan Gazelle sejak itu melonjak dan Samba memenangkan penghargaan "Sepatu Tahun Ini" dari Footwear News tahun 2023.
Pada awal tahun 2023, adidas dilaporkan menjual beberapa ratus ribu pasang "sepatu teras" yang terinspirasi sepak bola seperti Samba dan Gazelle setiap bulan.
Sekarang, adidas menjual jutaan pasang setiap bulan dan analis memperkirakan bahwa sepatu teras akan menghasilkan penjualan sebesar 1,5 miliar euro tahun ini—sekitar 7% dari total pendapatan adidas.