Sportlinknews - Serena Williams menerima penghargaan Ikon Mode di ajang penghargaan CFDA bergengsi di New York. Sebagai seorang yang berpenampilan rapi dengan lini pakaiannya sendiri, penghargaan dari industri mode memang masuk akal.
Namun, ini juga pertama kalinya seorang atlet mendapatkan penghargaan ini. Ini merupakan tanda semakin dekatnya antara olahraga dan mode – sesuatu yang akan semakin meningkat menjelang Olimpiade Paris tahun depan, yang akan disponsori oleh konglomerat mode terbesar di dunia, LVMH.
Menurut laporan analis tren Lefty, aliansi antara olahraga dan mode telah menghasilkan $78,5 juta (£64,7 juta) dalam nilai media yang diperoleh (EMV) – metrik yang mengukur pendapatan yang dapat diharapkan merek dari penyebutan di media sosial – sepanjang tahun ini.
Baca Juga: Inter Miami Kenalkan Jersey Tandang ‘Fortitude’ untuk Musim 2025
Rumah mode besar bekerja sama dengan olahragawan dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya. Ketika pemain tenis top 10 Jannik Sinner membawa tas bermonogram Gucci ke lapangan di Wimbledon, itu adalah pertama kalinya barang bawaan mewah kelas atas dibawa ke lapangan, menurut label tersebut.
Emma Raducanu telah menjadi duta besar untuk Dior sejak kemenangannya di AS Terbuka pada tahun 2021.
Bintang-bintang seperti Bukayo Saka dari Arsenal duduk di barisan depan di peragaan busana untuk merek-merek seperti Burberry.
Baca Juga: Manchester City Rancang Jersey dengan Bantuan Rekayasa AI
Prada mengenakan jas kepada tim Tiongkok di Piala Dunia Wanita, dan Louis Vuitton mengontrak Lionel Messi dan Cristiano Ronaldo untuk tampil dalam sebuah iklan sebelum Piala Dunia FIFA pada akhir tahun 2022.
Semua ini tidak mengejutkan Gary Armstrong, editor CircleZeroEight, sebuah majalah yang berfokus pada olahraga dan mode. Ia mengatakan para desainer kini menyadari betapa pentingnya olahragawan. "Mereka adalah orang yang paling berpengaruh bagi semua orang," katanya.
"Mereka memiliki beberapa pengikut terbanyak di Instagram. Mereka dipuja dengan cara yang sama sekali berbeda [dari] bintang film atau musisi."
Di Inggris, sepak bola tidak diragukan lagi mendominasi dunia. Satu akun media sosial, @footballerfits, yang didirikan pada tahun 2020 oleh mantan pekerja Argos Jordan Clarke, mendokumentasikan penampilan mode para pemain; akun tersebut kini memiliki hampir 560.000 pengikut di Instagram dan 1,5 juta pengikut di TikTok.
Daniel-Yaw Miller, rekan redaksi senior di situs web berita industri Business of Fashion, telah memperhatikan fokus baru. "Para penggemar lebih nyaman dengan pemain yang lebih ekspresif," katanya.