"Meskipun Anda masih mendapat komentar dari kelompok penggemar tertentu yang tidak ingin melihat mereka mengenakan merek desainer, itu pasti berubah."
Hal ini ditunjukkan oleh para pemain yang bergaya, termasuk Héctor Bellerín, Dominic Calvert-Lewin, Megan Rapinoe, dan Leah Williamson.
Bellerin berjalan di catwalk Louis Vuitton pada tahun 2019, dan Calvert-Lewin mengenakan kilt di sampul majalah mode Arena Homme Plus tahun lalu.
Rapinoe tampil dalam kampanye untuk Loewe pada tahun 2020 dan Williamson menandatangani kesepakatan dengan Gucci tahun lalu.
Baca Juga: Jersey Timnas Greenland 2025: Simbol Budaya, Identitas, dan Semangat Komunitas
Hal ini kontras dengan budaya 25 tahun lalu, seperti yang didokumentasikan dalam serial David Beckham baru-baru ini di Netflix, yang menunjukkan bagaimana pesepakbola itu menjadi berita utama karena mengenakan sarung saat liburan.
"Dia benar-benar mendahului zamannya dalam hal bagaimana seorang pria dalam olahraga yang sangat maskulin akan berpakaian," kata Miller.
Pada tahun 2023, budaya sepak bola mengalami perubahan besar – dengan kaus sepak bola kini menjadi barang mode. Kaus wanita Arsenal karya Stella McCartney, yang dirilis pada bulan September, dikenakan oleh influencer Mia Regan, dan telah terjual habis.
Ketika Lionel Messi menandatangani kontrak dengan tim MLS Inter Miami pada bulan Juli, kaus Adidas berwarna merah muda milik tim tersebut terjual habis begitu cepat sehingga seorang eksekutif merek mengatakan kepada New York Times bahwa kaus tersebut telah "menguap".
Baca Juga: Di Balik Kehidupan Glamor di Shanghai, Oscar Meraup Banyak Uang
Jika Alex Ferguson mencoba untuk membuat Beckham muda fokus menendang bola, tim olahraga kini mendatangkan kreator mode untuk memperkuat hubungan dengan gaya.
Ronnie Fieg adalah desainer untuk merek pakaian jalanan Amerika Kith. Ia menjadi direktur kreatif tim bola basket New York Knicks tahun lalu dan telah menciptakan seragam dan pernak-pernik untuk tim tersebut.
Crystal Palace memiliki konsultan Kenny Annan-Jonathan sebagai direktur kreatif untuk mengawasi lini pakaian dan kolaborasi mode.
"Tim sepak bola adalah merek tersendiri sehingga mereka ingin memiliki afiliasi merek dengan hal-hal yang keren dan yang benar-benar ingin dikenakan orang," ujar Armstrong.
Atlet profesional, yang terkenal memiliki karier yang sangat singkat di lapangan, telah menyadari bahwa mode adalah sumber pendapatan yang dapat mereka kejar setelahnya.
"Banyak dari mereka memutuskan untuk membentuk merek pribadi mereka sejak awal karier, daripada di kemudian hari," kata Miller. "Mode adalah cara yang sempurna untuk membuka profil bagi audiens di luar olahraga."