Bernabeu telah direnovasi total, dengan tujuan menjadi tolok ukur global untuk acara olahraga dan hiburan, serta konser (yang saat ini sedang direncanakan) dan festival. Yang pertama akan berlangsung antara 24 dan 31 Desember tahun ini, bersamaan dengan Festival Natal.
Untuk sementara waktu, tur stadion ini disebut Tur Bernabeu, sebuah langkah lain yang bertujuan untuk mendekatkan stadion dengan wisatawan dan penggemar.
Tur Bernabeu menghasilkan pendapatan sebesar €52,6 juta musim lalu, sebuah rekor untuk tempat mana pun di ibu kota Spanyol. Museum Prado, sebagai perbandingan, menghasilkan €27 juta pada tahun 2023, tahun terakhir datanya tersedia.
Baca Juga: Pengakuan Jujur Gattuso, Keruntuhan Italia Mengkhawatirkan
“Keputusan Real Madrid untuk mengganti nama stadion Bernabeu merupakan contoh klasik reposisi merek: nama yang lebih pendek, identitas visual yang selaras dengan arsitektur futuristik, dan aset yang ditakdirkan untuk melampaui sepak bola,” analisis Ivan Martinho, profesor pemasaran olahraga di ESPM.
Ini lebih dari sekadar perubahan nama, memperkuat tren stadion-stadion Eropa yang berekspansi ke pasar lain; bukan kebetulan bahwa debut identitas baru ini berlangsung pada pertandingan NFL pertama di Spanyol.
"Transformasi seperti ini menghasilkan pendapatan baru, dan begitulah cara klub-klub besar seperti Real Madrid terus memperbarui diri," jelas Anderson Nunes, spesialis periklanan di Pemasaran Olahraga dan Manajemen Olahraga sekaligus Direktur Komersial Casa de Apostas, perusahaan yang baru-baru ini mengakuisisi hak penamaan untuk Arena Fonte Nova dan Arena das Dunas.
Yuk, gabung di channel whatsapp sportlinknews.com untuk mendapatkan berita-berita terbaru. Klik di sini (JOIN)