Interaksi tersebut memicu klip viral klasik, yang dinanti-nantikan oleh para penghobi sepatu kets setiap kali ada peluncuran besar Air Jordan 11 menjelang Natal tahun 2010-an.
Kini, hal ini berfungsi sebagai penanda kontras yang menunjukkan bagaimana keadaan telah berubah dalam satu dekade terakhir.
Ini juga menjadi inspirasi kampanye terbaru dari desainer Chicago Joe Freshgoods, yang kemampuannya memperkaya alas kaki dengan narasi menarik telah menjadikannya salah satu pendongeng terbaik dalam dunia sepatu kets.
Dalam versi Joe Freshgoods, seorang pembawa berita fiksi yang meliput barisan sepasang New Balances di Chicago berkonsultasi dengan “penikmat sepatu” lokal dan Get Money Boy bernama D’Eonte Jackson.
Pastiche ini meminjam batang dari klip Air Jordan 11 “Concord” yang terkenal dan menggunakan referensi tersebut untuk mempromosikan kolaborasi Joe Freshgoods pada New Balance 1000, yang dirilis pada 8 April.
Sebagai penduduk asli Chicago, Joe Freshgoods memahami beban budaya dari lini Air Jordan. Ia terkenal di bidang sepatu kets melalui karyanya dengan New Balance.
Namun ia menemukan cara cerdas untuk menghubungkan proyek-proyek non-Jordan dengan ikon sepatu kets yang paling tak terlupakan di kota ini.
Sebelum dia menginterpolasi Get Money Boys, tahun lalu merilis New Balance 650 edisi terbatas yang secara implisit merujuk pada sejarah singkat Michael Jordan yang terlupakan di New Balance.
Karya seperti ini menunjukkan pemahaman mendalam tentang sejarah sneakers; Hal ini menunjukkan bahwa untuk benar-benar mengapresiasi dan memahaminya, seseorang dapat memperhatikan momen dan meme alas kaki dari generasi sebelumnya.
Bukan berarti Joe Freshgoods x New Balance 1000 terlalu bernostalgia. Tempat ini dalam beberapa hal merupakan penghormatan terhadap masa lalu—barisan Air Jordan 11 tidak lagi terjadi seperti itu.
Sebaliknya, Anda menekan tombol pada aplikasi SNKRS dan kemudian meratapi atau merayakan hasilnya di aplikasi media sosial pilihan Anda—tetapi ini bukanlah sebuah khotbah. Joe Freshgoods tahu kita tidak akan kembali ke hal itu.
Tetap saja, ini terasa seperti melihat sekilas kembali ke masa ketika segala sesuatunya terasa sedikit lebih murni.
Jangan salah: penjualan sepatu kets, dan cara merek memanfaatkan orang-orang yang bersedia mengabdikan hidup mereka untuk mengejar sepatu tersebut, selalu menjadi usaha yang mencari keuntungan.
Dan kondisi pengumpulan sepatu kets saat ini sudah lebih demokratis, dengan internet yang memungkinkan lebih banyak orang untuk berpartisipasi.
Namun jika Anda menyukai sepatu ketika “Concord” Air Jordan 11 retro dirilis pada tahun 2011, sulit untuk menonton videonya dan tidak merasa segalanya lebih menarik saat itu.