Puma Dikeroyok Nike dan Adidas di Copa America

Hal ini menyebabkan Nike melakukan penghematan dalam pemasaran olahraga dan belanja sponsorship, menganalisis kerugian yang bisa ditanggung perusahaan, dibandingkan hanya berfokus pada memajukan bisnisnya.

Nike, dalam tren yang konsisten di seluruh industri, juga telah memangkas jumlah atlet yang menerima tawaran endorsement berbayar. Strategi umum Nike adalah berfokus pada sejumlah kecil atlet elit yang beragam dan memasukkan keadilan sosial ke dalam kampanyenya.

Penyerang Prancis dan Real Madrid Kylian Mbappe serta penyerang Manchester United dan Inggris Marcus Rashford adalah contoh klien yang ditempatkan Nike sebagai inti kampanyenya, namun Nike juga memiliki kontrak seumur hidup dengan Cristiano Ronaldo.

Bintang tim nasional putra AS Christian Pulisic menjadi bagian dari promosi Puma di Copa America 2024. (nytimes.com)

Namun, aspek yang membuat penasaran dari keputusan Copa America ini adalah bahwa keputusan tersebut menyisakan semakin sedikit tempat bagi kita untuk benar-benar melihat bola Nike di level tertinggi sepak bola.

Adidas memiliki Piala Dunia, Liga Champions, Kejuaraan Eropa, dan Liga Utama Sepak Bola. Puma memiliki Liga Premier dan La Liga, dan baru-baru ini menandatangani perjanjian dengan konfederasi Afrika untuk memproduksi bola untuk Piala Afrika.

Di Copa America, bola Cumbre Puma, menurut merek tersebut, “terinspirasi oleh pegunungan yang membentang di seluruh Amerika, yang bertujuan untuk mengangkat sepak bola di wilayah tersebut ke tingkat yang lebih tinggi”.

Baca Juga: Copa America 2024: Lionel Messi Tunjukkan Dedikasi Tinggi, Bermain Meski Cedera dan Demam

Desainnya didasarkan pada bentuk benua, menampilkan 16 garis yang mengacu pada jumlah negara yang berpartisipasi dalam turnamen tersebut.

Laje mengatakan bola tersebut, yang akan mendapat edisi emas khusus untuk final di Miami pada 14 Juli, merupakan iterasi kedelapan dari proses pengembangan dan pengujian.

Dia menjelaskan: 'Desain bola harus disetujui oleh FIFA dan CONMEBOL karena harus memberikan visual yang stabil saat bola sedang dimainkan dan bergulir. Jadi kalau bolanya terlalu asimetris, itu tidak diterima FIFA. Desainnya sangat ketat.”

Baca Juga: Euro 2024: Ronaldo Frustrasi Tendang Rumput Ditarik Keluar, Diejek Fans Dia Berteriak

Bola, yang digunakan di berbagai iklim di Amerika Serikat, mendapat manfaat dari teknologi yang dikembangkan pada bola Puma di La Liga. Laje menambahkan: “Di Spanyol, terdapat kondisi ekstrem – panas di selatan dan dingin di utara – sehingga teknologi tersebut telah diuji di liga-liga tersebut.”

Teknologi ini telah dikembangkan di laboratorium dan universitas, dan kemudian klub dan tim nasional yang disponsori Puma melakukan “stress test” terhadap teknologi tersebut.

“Ini adalah sesuatu yang dirasakan oleh para pemain yang tidak bisa dirasakan oleh orang biasa pada umumnya,” kata Laje.