Pada bulan Desember, mereka menyetujui kontrak baru berdurasi 10 tahun dengan Carlsberg – memperpanjang kemitraan dengan pembuat bir Denmark hingga 42 tahun yang luar biasa.
Nilai kesepakatan seragam dengan Nike terus meningkat di tengah rekor penjualan, dan pembicaraan sedang dilakukan dengan raksasa pakaian olahraga tersebut untuk memperpanjang masa berlakunya hingga musim panas 2025.
Negosiasi mengenai pembaruan juga sedang dilakukan dengan perusahaan asuransi AXA, yang mensponsori perlengkapan pelatihan Liverpool dan memiliki hak penamaan pusat pelatihan untuk tim putra dan putri.
Mengejar perusahaan-perusahaan blue-chip tersebut merupakan strategi terpadu, yang diyakini klub terkait dengan profil global — Liverpool memiliki lebih dari 173 juta pengikut kumulatif di seluruh media sosial mereka.