Keren, Atlet Jadi Fashion Menjanjikan

SPORTLINKANEWS - Dari Centre Court hingga catwalk – mengapa label begitu terpikat pada bintang olahraga saat ini?

Pada musim semi tahun 2022, situs jurnalisme olahraga The Athletic mengumumkan bahwa gelandang Manchester City dan Inggris, Jack Grealish hampir menandatangani kontrak sponsor senilai tujuh digit “dengan rumah mode terkenal Gucci.”

Musim panas sebelumnya, Grealish tidak hanya menjadi pesepakbola Inggris termahal dalam sejarah setelah dipinang City senilai £100 juta. Tapi juga membantu tim nasional mencapai final Piala Eropa. Secara umum membuat negara tersebut terpesona dengan keramahannya.

Pada saat itu, kesepakatan itu menimbulkan keheranan. Grealish, meski tampan, bukanlah wajah khas Eropa. Perusahaan besar cenderung lebih memilih idola layar leabr daripada pemuda nakal dari Solihull.

Baca Juga: Kebugaran Aerobik Pesepakbola Dikaitkan dengan Posisi Pemain

Baca Juga: Mau Tampil Keren? Ini Air Jordan 5 Retro Baru Dirilis Bro

Namun selama beberapa tahun terakhir, olahragawan telah menjadi salah satu item yang wajib dimiliki oleh merek-merek mewah mana pun.

Dior memiliki pemain tenis berusia 21 tahun Emma Raducanu – yang direkrut tak lama setelah kemenangan mengejutkannya di AS Terbuka pada tahun 2021 – dan striker PSG Kylian Mbappe (dia juga bekerja dengan Rimowa dan Hublot).

Louis Vuitton memiliki pemain tenis Carlos Alcaraz dan ikon bola basket LeBron James. Sementara Burberry baru-baru ini menjalankan kampanye yang menampilkan pesepakbola Son Heung Min (Spurs), Bukayo Saka (Arsenal) dan Raheem Sterling (Chelsea). Serena Williams dan Usain Bolt sama-sama berjalan di atas catwalk selama New York Fashion Week.

Louis Vuitton memiliki pemain tenis Carlos Alcaraz. (sportmedia.com)

Pernah menjadi revolusioner, Prada baru-baru ini bermitra dengan 'wake-skater' ekstrim Bryan Grubb dalam lompatan dasar dari kolam renang tanpa batas tertinggi di dunia.

Tahun ini, perpaduan antara fesyen dan olahraga tampaknya akan meledak. Crystal Palace baru-baru ini mempekerjakan seorang direktur kreatif untuk mengawasi desain seragam, branding, dll.

Skims milik Kim Kardashian kini menjadi mitra pakaian dalam resmi NBA dan mega-grup mewah LVMH menjadi mitra 'premium' resmi Olimpiade musim panas 2024 di Paris. Chaumet akan mendesain medali, Berluti akan mendandani tim Prancis, dan Moët Hennessy akan memastikan tenda perhotelan tidak pernah kering.

“Olahraga adalah sumber inspirasi yang luar biasa bagi Maison kami,” kata Bernard Arnault, ketua dan CEO grup tersebut dikutip dari www.esquire.com. “Yang akan menyatukan keunggulan kreatif dan kinerja atletik dengan menyumbangkan 'savoir faire' dan inovasi yang berani untuk perayaan luar biasa ini.”

Dalam studi kasus baru-baru ini yang berjudul Fashion’s New Rules For Sports Marketing, pemimpin industri Business of Fashion melaporkan bahwa pasar sponsorship olahraga global diperkirakan akan tumbuh dari $63,1 miliar pada tahun 2021 menjadi $109,1 miliar pada tahun 2030.