Tapi ini lebih dari sekadar ruang ganti yang mengembangkan selera berpakaian. Beberapa tahun terakhir telah terjadi peningkatan jumlah kolaborasi antara pesepakbola dan merek fesyen.
Marcus Rashford pernah bekerja dengan Burberry; Megan Rainoe menjadi wajah Loewe; Memphis Depay menggandeng brand Italia Valentino yang berkolaborasi dengan GAFFER.
Baru-baru ini, The Athletic secara eksklusif mengungkapkan bahwa Jack Grealish dari Inggris telah menyetujui kesepakatan dengan merek mewah Gucci.
Ini tentang sepak bola dan mode — namun kini juga tentang bisnis.
“Ada generasi atlet baru yang ingin menampilkan diri mereka dengan cara yang berbeda dari generasi lama,” kata Jordan Wise, yang mendirikan GAFFER bersama mitra bisnisnya Hamish Stephenson.
Dalam pekerjaannya sebagai agen sepak bola, Wise bertemu dengan pemain-pemain yang memiliki ketertarikan terhadap fashion dan aktivitas kreatif lainnya namun tidak memiliki media untuk mengekspresikannya.
GAFFER bertujuan untuk mengisi kesenjangan tersebut, menampilkan pesepakbola sebagai lebih dari sekedar atlet — sebagai individu yang memiliki ikatan budaya yang lebih luas dengan dunia mode, musik, dan hiburan.
Pengaruh Amerika jelas terlihat. “Jika Anda melihat Amerika Serikat, jelas terdapat spektrum olahraga yang lebih luas dan oleh karena itu, cakupan pahlawan olahraga juga lebih luas, yang semuanya terkenal karena pengaruhnya di luar olahraga — baik dalam mode, filantropi, atau musik,” kata kreatif senior GAFFER, Tom Everest.
“Model Amerika ini telah memberikan atlet kemampuan untuk melampaui olahraga ini.”
“Ini adalah masalah budaya,” tambah Wise. “Di Amerika, olahraga dan hiburan berada dalam satu wadah. Dan atlet yang dianggap lebih dari sekadar atlet – baik karena semangat wirausaha, filantropi, atau apa pun – akan dianggap sebagai atlet yang berkepribadian dan dirayakan.”
Di Inggris, keadaannya tidak selalu sama. “Saat Anda tidak lagi sukses dalam olahraga, atau momentum Anda terganggu, Anda akan diserang,” kata Wise.
“Pers dan pakar akan menyerang Anda karena kurangnya fokus.”
Marcus Rashford baru-baru ini menemukan bahwa perjuangan di lapangan akan membuat aktivitas di luar lapangan diawasi. Terlepas dari stigma tersebut, perpaduan antara sepak bola dan mode tampaknya terus berlanjut.
“Pagi ini, dua gadis di kantor kami berjalan melewati Zara dan di jendela, ada dua manekin yang mengenakan kaos sepak bola, dirancang oleh Zara sebagai fashion piece,” kata Wise.
Baca Juga: Marquez: Tekanan dan Ambisi di Tim MotoGP Gresini Sama Besarnya dengan Pabrikan Honda
“Rumah mode memulai siklus ini dua atau tiga tahun lalu,” jelas Everest.