Keren, Atlet Jadi Fashion Menjanjikan

Peningkatan investasi ini sebagian didorong oleh sifat olahraga yang cepat berlalu, katanya. Tidak seperti hiburan berdasarkan permintaan, siaran langsung olahraga hanya dapat dinikmati pada saat itu juga. Berarti banyak penonton akan melihat hal yang sama sekaligus. Ini merupakan hal yang menarik bagi calon mitra komersial.

 

 

 

Lihat postingan ini di Instagram

 

 

 

Sebuah kiriman dibagikan oleh Emma. (@emmaraducanu)

Kecintaan fashion terhadap para atlet terbilang baru.

Merek-merek jam tangan mewah telah lama memahami potensi tersingkirnya seorang atlet hebat – Roger Federer telah menjadi ‘teman’ Rolex sejak tahun 2011, misalnya – namun merek-merek pakaian secara tradisional lebih berhati-hati, dan khususnya waspada terhadap para pesepakbola.

“Penjualannya sangat sulit lima tahun lalu, ini merupakan risiko reputasi bagi merek,” kata Kelly Hogarth, pendiri agensi merek Thelma Gwen, dan mantan manajer di luar lapangan pesepakbola Marcus Rashford. “Sampai saat itu, banyak liputan seputar kehidupan pribadi para pesepakbola yang bersifat negatif.”

"Perhatiannya cenderung tertuju pada mereka yang berkompetisi dalam olahraga yang lebih eksklusif – seperti tenis, golf, dan lain-lain," katanya.

Dari sudut pandang merek, hal itu tampaknya merupakan pertaruhan yang lebih mudah. Namun Hogarth menyadari masih ada pasar duta besar yang belum dimanfaatkan, terutama bagi merek fesyen yang ingin berbicara dengan generasi muda.

Skims milik Kim Kardashian kini menjadi mitra pakaian dalam resmi NBA. (justjared.com)

“Saat Anda melihat bagaimana Anda mengukur kesuksesan dengan seorang fashion influencer, Anda melihat keterlibatan di media sosial, ingin menjangkau audiens muda, dan pada akhirnya Anda ingin menjual produk,” ungkapnya. “Saat saya melihat keterlibatan rata-rata influencer fesyen dibandingkan dengan pesepakbola, tingkat keterlibatan pesepakbola 500 persen lebih tinggi.”

Permasalahannya adalah persepsi. Namun melalui pertarungannya yang sangat sukses dan publik dengan Boris Johnson mengenai makanan sekolah gratis, Marcus Rashford hampir seorang diri mengubah pola dasar pesepakbola muda Inggris. Melihat peluang untuk menyelaraskan diri dengan ikon yang sehat, tampan, dan berbakat, Burberry menerkam pada akhir tahun 2021.

“Mereka melihatnya sebagai aset yang luar biasa untuk berbicara dengan audiens muda yang tidak mereka ajak bicara,” kata Hogarth, sambil mencatat bahwa saham Burberry melonjak tak lama setelah kampanye tersebut.

Para atlet kini menjadi keren dengan cara yang jarang mereka lakukan sebelumnya – artinya, keren bagi orang-orang yang belum tentu tertarik pada olahraga– dan mereka membuktikan investasi yang bagus.*