Fasyen dan Olahraga Jadi Pasangan Impian yang Sempurna

SportlinkNews -Serena Williams bukan hanya petenis terbaik dunia. Dia juga seorang fashionable yang sempurna. Wanita asal Amerika itu baru menerima penghargaan Fashion Icon di penghargaan CFDA tingkat tinggi di New York.

Serena Williams memang seorang penata rias yang cerdas dengan lini pakaiannya sendiri. Tentu suatu kehormatan dari industri fesyen adalah hal yang masuk akal. Ini pertama kalinya seorang atlet mendapatkan penghargaan tersebut.

Hal ini merupakan tanda meningkatnya kedekatan antara olahraga dan fesyen – sesuatu yang akan meningkat menjelang Olimpiade Paris tahun 2024 yang akan disponsori oleh konglomerat fesyen terbesar di dunia, LVMH.

Baca Juga: Keren, Atlet Jadi Fashion Menjanjikan

Menurut laporan analis tren Lefty, aliansi antara olahraga dan fesyen telah menghasilkan pendapatan media value (EMV) sebesar $78,5 juta (£64,7 juta) – metrik yang mengukur pendapatan yang diharapkan sebuah merek dari penyebutan di media sosial – sejauh ini tahun ini.

Rumah-rumah mode besar bekerja sama dengan para olahragawan dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya. Ketika pemain tenis peringkat 10 besar Jannik Sinner membawa tas monogram Gucci ke lapangan di Wimbledon, itu adalah pertama kalinya barang bawaan mewah kelas atas dibawa ke lapangan, menurut labelnya. Emma Raducanu telah menjadi duta Dior sejak kemenangannya di AS Terbuka pada tahun 2021.

Bintang seperti Bukayo Saka dari Arsenal duduk di barisan depan di peragaan busana untuk merek seperti Burberry. Prada melengkapi tim Tiongkok dengan setelan jas di Piala Dunia Wanita, dan Louis Vuitton mendaftarkan Lionel Messi dan Cristiano Ronaldo untuk tampil dalam iklan sebelum Piala Dunia FIFA pada akhir tahun 2022.

Semua ini tidak mengejutkan Gary Armstrong, editor CircleZeroEight, sebuah majalah yang berfokus pada olahraga dan mode. Dia mengatakan para desainer kini menyadari betapa pentingnya peran olahragawan. “Mereka adalah pemberi pengaruh terbesar bagi semua orang,” katanya.

“Mereka memiliki pengikut terbanyak di Instagram. Mereka dipuja sebagai pahlawan dengan cara yang sangat berbeda [dengan] bintang film atau musisi.”

Di Inggris, sepak bola tidak diragukan lagi mendominasi dunia. Salah satu akun media sosial, @footballerfits, yang dibuat pada tahun 2020 oleh mantan pekerja Argos Jordan Clarke, mendokumentasikan penampilan fesyen para pemain; sekarang memiliki hampir 560.000 pengikut di Instagram dan 1,5 juta pengikut di TikTok.

David Beckham makin mentereng setelah masuk dunia fasyen. (animalia-life)

Daniel-Yaw Miller, rekan editorial senior di situs berita industri Business of Fashion, telah memperhatikan fokus baru. “Fans lebih nyaman dengan pemain yang lebih ekspresif,” katanya. “Bahkan jika Anda masih mendapat komentar dari kelompok penggemar tertentu yang tidak ingin melihat mereka memakai merek desainer, itu pasti berubah.”

Hal tersebut ditunjukkan oleh para pemain stylish antara lain Héctor Bellerín, Dominic Calvert-Lewin, Megan Rapinoe, dan Leah Williamson. Bellerín berjalan di catwalk Louis Vuitton pada tahun 2019, dan Calvert-Lewin mengenakan rok di sampul majalah mode Arena Homme Plus tahun lalu. Rapinoe ditampilkan dalam kampanye untuk Loewe pada tahun 2020 dan Williamson menandatangani kesepakatan dengan Gucci tahun lalu.

Hal ini kontras dengan budaya 25 tahun lalu, seperti yang didokumentasikan dalam serial David Beckham di Netflix baru-baru ini, yang menunjukkan bagaimana pesepakbola tersebut menjadi berita halaman depan karena mengenakan sarung saat liburan.