Fasyen dan Olahraga Jadi Pasangan Impian yang Sempurna

“Dia benar-benar terdepan dalam hal cara berpakaian pria hipermaskulin,” tutur Miller.

Pada tahun 2023, budaya sepak bola telah mengalami perubahan – dengan kaos sepak bola kini menjadi item fashion. Kemeja Stella McCartney untuk wanita Arsenal yang dirilis pada bulan September dikenakan oleh influencer Mia Regan dan telah terjual habis.

Ketika Lionel Messi menandatangani kontrak dengan tim MLS Inter Miami pada bulan Juli, kaos Adidas berwarna merah muda milik tim tersebut terjual dengan sangat cepat sehingga seorang eksekutif merek mengatakan kepada New York Times bahwa kaos tersebut telah “menguap”.

Hal tersebut ditunjukkan oleh para pemain stylish antara lain Héctor Bellerín, Dominic Calvert-Lewin, Megan Rapinoe, dan Leah Williamson. Bellerín berjalan di catwalk Louis Vuitton pada tahun 2019, dan Calvert-Lewin mengenakan rok di sampul majalah mode Arena Homme Plus tahun lalu. Rapinoe ditampilkan dalam kampanye untuk Loewe pada tahun 2020 dan Williamson menandatangani kesepakatan dengan Gucci tahun lalu.

Hal ini kontras dengan budaya 25 tahun lalu, seperti yang didokumentasikan dalam serial David Beckham di Netflix baru-baru ini, yang menunjukkan bagaimana pesepakbola tersebut menjadi berita halaman depan karena mengenakan sarung saat liburan.

“Dia benar-benar terdepan dalam hal cara berpakaian pria hipermaskulin,” ujar Miller.

Saat Alex Ferguson berusaha menjaga fokus Beckham muda dalam menendang bola, tim olahraga kini mendatangkan kreatifitas fesyen untuk memperkuat hubungan dengan gaya.

Ronnie Fieg adalah desainer merek streetwear Amerika Kith. Dia menjadi direktur kreatif tim bola basket New York Knicks tahun lalu dan telah menciptakan seragam dan merchandise untuk tim tersebut.

Crystal Palace memiliki konsultan Kenny Annan-Jonathan sebagai direktur kreatif untuk mengawasi lini pakaian dan kolaborasi mode. “Tim sepak bola adalah merek tersendiri sehingga mereka ingin memiliki afiliasi merek dengan hal-hal yang keren dan orang-orang benar-benar ingin memakainya,” kata Armstrong.

Atlet profesional, yang memiliki karier singkat di lapangan, telah menyadari bahwa fesyen juga merupakan sumber pendapatan yang dapat mereka kejar setelahnya.

“Banyak dari mereka memutuskan untuk membentuk merek pribadi mereka sejak awal karier mereka, dibandingkan di kemudian hari,” kata Miller. “Fashion adalah cara sempurna untuk membuka profil kepada audiens di luar olahraga.”