Menanggapi hipotesis ini, Anthony Carr, Managing Director Sellex, berkomentar bahwa sulit untuk membedakan antara merek yang menjadi sponsor turnamen, sponsor Tim Inggris, dan merek yang hanya memanfaatkan ruang besar sebelum acara konsumsi yang diciptakan oleh turnamen.
Baca Juga: Granada CF Gandeng Saiko: Kolaborasi Unik Tingkatkan Pengalaman Penggemar Sepak Bola
"Kami terus melihat eksekusi dan ketersediaan yang tidak merata di banyak merek, terlepas dari status mereka sebagai sponsor," ucap Carr.
"Sayangnya, eksekusi sponsorship seperti ini merupakan contoh yang bagus dari kegagalan strategi untuk mengeksekusi banyak merek," imbuh Carr.
Implikasi dari penelitian ini mendorong Carr untuk menawarkan beberapa wawasan dalam mengatasi tantangan yang ditemukan.
Baca Juga: Hukuman Pertama untuk Nyanyian Rasis di Sepak Bola Spanyol: Langkah Maju LALIGA
Carr menekankan pentingnya memastikan bahwa Key Performance Indicators (KPI) antara Penjualan dan Pemasaran benar-benar sama dan selaras.
"Pantau inventaris toko pada hari-hari menjelang peluncuran promosi, ukur Return on Investment (RoI) dengan sangat teliti, tangkap pembelajaran untuk evaluasi pasca-peluncuran, dan bersiaplah untuk berbicara secara terbuka dengan mitra ritel tentang apa yang berhasil dan tidak berhasil untuk kategori dan merek tersebut," ujarnya.
Carr juga menambahkan bahwa penting untuk bekerja secara lintas fungsi untuk memastikan bahwa "visi kesuksesan" dapat tercapai.
Baca Juga: Man City Bermitra dengan JinkoSolar untuk Masa Depan Energi Berkelanjutan
Meskipun ini terdengar masuk akal, Carr menekankan bahwa masih banyak bisnis yang belum menerapkannya secara efektif.
Temuan dari studi ini menggarisbawahi pentingnya strategi yang lebih terfokus dan efektif dalam kampanye sponsorship, terutama dalam acara besar seperti Euro 2024, untuk memastikan pengenalan merek yang lebih baik di kalangan konsumen.***