Studi Mengukur Pengaruh Brand Media Sosial Pemain Sepak Bola Wanita Profesional

Penggunaan dan verifikasi media juga meningkatkan akun atlet. Analisis menunjukkan tim dengan akun bersama mendedikasikan lebih banyak posting untuk tim dan pemain pria, dan meskipun verifikasi tim membantu, lebih sulit bagi atlet wanita untuk mendapatkan verifikasi.

"Kita harus sadar di sini bahwa verifikasi membantu meningkatkan status. Media memiliki pengaruh terhadap siapa yang bisa mendapatkan tanda centang tersebut," kata Bredikhina.

Baca Juga: Air Jordan 9 “Flint Grey” Siap Comeback Tahun Depan, Membawa Nostalgia Era 2000-an

"Mendapatkan keunggulan sebagai atlet wanita jauh lebih sulit. Akun yang sudah lebih banyak dipromosikan akan terus mendapat perhatian dan direkomendasikan oleh algoritme. Ini seperti orang kaya yang semakin kaya."

Saat menganalisis peringkat tim dan ukuran pasar geografis, para peneliti tidak menemukan efek signifikan pada pengikut atlet.

Bredikhina mengatakan tidak jelas mengapa peringkat dan pasar memiliki sedikit pengaruh.

Baca Juga: CEO Barito Putera Kasih Motivasi Keras ke Pemain Jelang Laga Pekan ke-33 Liga 1 2024/2025

Tapi berteori bahwa itu bisa jadi karena kehadiran langsung tidak penting dalam keputusan orang untuk mengikuti seorang atlet atau bahwa perpindahan antar tim memengaruhi popularitas pemain berdasarkan wilayah. Pertanyaan-pertanyaan itu bisa menjadi dasar untuk penelitian di masa mendatang.

Penelitian terkini, yang ditulis bersama Thilo Kunkel dari Temple University, Heather Kennedy dari University of Guelph, dan Francesca Fumagalli dari Cantú Next di Cantú Italia, diterbitkan dalam jurnal Sport Management Review.

Bredikhina mengatakan penelitian ini dapat membantu mengisi kesenjangan dalam pemahaman tentang pencitraan merek atletik dan membantu tim dan atlet meningkatkan pendekatan mereka melalui media sosial.

"Secara tradisional dalam manajemen olahraga, ada penekanan berlebihan pada merek atlet pria," katanya.

Baca Juga: Rating Pemain Real Madrid 2-1 Mallorca: Dua Pemain Berusia 20 Tahun Tampil Menonjol

"Kadang-kadang juga dapat digeneralisasi bahwa apa yang terjadi dalam olahraga pria berlaku juga untuk olahraga wanita. Media sosial akhir-akhir ini sering dipandang sebagai pengganti kehidupan atlet, dan sangat penting untuk monetisasi merek. Wanita belum menjadi fokus penelitian ini."

Monetisasi sangat penting bagi atlet wanita, yang secara tradisional dibayar jauh lebih sedikit daripada rekan pria mereka.

Namun, pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana pemasaran tim memengaruhi keunggulan pemain juga dapat membantu klub.